《移动互联网时代的新4C法则》书摘

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最近社群是一个特别火的概念,顺势读了读这本引爆社群的书籍。原以为是描述社群发展的书籍,但是发现更侧重的是社群营销。全书浅显易懂,并且配了比较多的案例,使此书读起来没有乏味感、而且更能利于吸收!

 

所谓新4C法则,就是企业可以在适合的场景下(Context)下,针对特定的社群(Community),通过有传播力的内容(Content)或话题,结合社群的网络结构进行人与人的连接(Connection)以快速实现信息的扩散与传播,最终获得有效的商业传播及价值。

 

1、场景(Context):

移动互联网时代场景为王,所有基于移动互联网的产品和服务都是基于场景的,所有关于移动互联网的战争都是基于场景的争夺。BAT巨头之间将由信息入口之争转向场景之争。

场景不仅仅是指物理层面的位置或区域,同样也可能是时间的场景。比如刚过去的这个周末是注册安全工程师考试,那么安全相关的微信公众号都在推送注安考试的文章,这是应用了时间场景。

 

2、社群(Community):

社群是移动互联网时代最主流的人文特征,我们已步入社群经济时代,社群思维是打开移动互联网时代商业最为重要的一把钥匙。社群商业可从社群结构、社群行为、社群传播等角度来理解。

社群,简单来说就是有一群共同目的或特性的群体,也就是让目前营销策略需要有针对性变更的群体。如大家都是EHS,那么我们就是一个社群;大家都喜欢读书,读书会就是一个社群。

 

3、内容(Content):

传播以内容为王,我们只需要关注内容的受众和内容本身吗?显然不是,我们还需要关注展现内容的场景,从二维升至三维。

再好的文案和策划都是为了能够将内容更好的表达出去,没有内容的话,文案和策划做的再好都不会吸引到回头客或固定群体。

 

4、连接(Connection):

引爆社群就是通过人与人的连接,快速引爆特定社群。通过对群体网络结构的分析,撬动社会网络的中心节点,赋予传播的动力,降低接受门槛,从而让信息随着人与人的连接裂变传播。

找到人与人连接的一个枢纽、焦点,就能够让事半功倍。这也是大型企业喜欢找明星做代言的原因吧。通过明星效应传达自己的产品信息,能够让明星粉丝更容易产生购买力,忠实粉丝的力量不容忽视!

 

此书极为简单,但又具有较强的指导性和实践性,推荐营销的人阅读、观看!

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