奥美创意解密

总感觉生活一直在平淡、按部就班的生活,缺少一些调味。之前接触过几个设计人员,感觉他们的生活/工作充满惊喜、创意不断,令人羡慕。所以就找了一本关于创意的书籍《奥美创意解密》。

 

奥美是世界上最大的市场传播机构,如果用最简单的词来描述,就是最大的广告公司。在对奥美的创意进行解密之前,打架可以通过点击台湾奥美官网作品链接进行一些了解。

 

有时候看到感人或有趣味的广告片,虽然只有短短的几十秒或几分钟,但是却令人印象深刻,总是会想知道他们究竟是如何想出来的。《奥美创意解密》这本书就告诉了我们答案。

 

1、员工多元性

奥美招聘的每一个员工基本上都是独一无二的,都会有不同的专业或侧重点。应聘者与已有员工的专业差异性越大,招聘人员越高兴,因为这样在以后创意讨论的时候能够有更多的观点来碰撞。

 

2、阶层模糊化

在奥美,没有太强的阶层观念。讨论过程中,任何人都可以忽视没有创意的提案,即使这个是项目负责人提出来的。任何人也都可以向上级挑战,即使这个人是总经理。这种组织中的员工关系更和谐、更稳固。

 

3、制度人性化

做广告设计,目的是为了完成客户的需求,所以对员工的要求只要能够完成项目即可其他盖不过问。所以会有人一直到下午才来上班,也会有人只有开会的时候才出现。这些充分的自由,都是为了让员工能够更好的思索创意。

 

4、不断学习

创意并不是凭空在脑袋里面出现的,所有的创意都来源于生活。只有不断刷新自己的见闻,才能够跟得上时代,提出符合时代需求的idea。所以创意人员都需要不断的学习,不管是读书、培训、还是外出,都是提高自己见闻的机会。

 

5、深挖需求

奥美虽然是一家广告设计公司,但是他们所有的设计来源都是通过深挖客户需求得到的。当客户并没有意识到自己真正的需求的时候,奥美人员会通过不断的沟通让客户接受真正的需求及宣传策略。如果遇到客户不买帐,那么奥美会主动放弃这个合作,因为他们相信,没有面对真正需求的广告是没必要做的。

 

奥美的广告极具创意,是源自奥美人的专业、专注和认真,更源自于以下的创意便利贴:

1、创造安全的环境,所有热都能够畅所欲言;

2、选择合适的员工:性格鲜明、对人性有兴趣有感觉、对知识有渴望对创造不一样的东西有绝对热情、敢于挑战权威、即使对自己深信的价值,也经常自我挑战;

3、 就是要找新观点,与众不同的观点;

4、辨别真北与磁北: 回归本质正确的理念原则、 矫正偏差方向、不能为了赚钱随便接客户;

5、具有真心喜欢的热情;

6、具有高度的自由,同时具有高度的自律;

7、只有矛盾中才能找到新的出口;

8、保持好奇心,化平凡为美丽;

9、具有强烈的求知欲;

10、重视培训及训练;

11、任何事情都要fun;

12、创意需要勇于跨界的人;

13、广告策略与企业策略应一致;

14、相信直觉的洞察力量;

15、思考创意第一步,找对人做对事;

16、思考创意第二步,追求不相关的相关性;

17、思考创意第三步,专心;

18、随时补充流失的创意养分:学习;

19、时刻注意数字创意;

20、使客户称为创意伙伴的做法:workshop;

21、学会如何贩卖好创意:换位思考、同理心;

22、突破限制的框架;

23、冒险让创意滋生。

 

打赏
阅读次数: 3,230
作者:
该日志由 Nemo 于2015年07月26日发表在生活分类下, 你可以发表评论,并在保留原文地址及作者的情况下引用到你的网站或博客。
转载请注明: 奥美创意解密
标签: ,
【上一篇】
【下一篇】

您可能感兴趣的文章:

发表评论


%d 博主赞过: